提起档口设计，很多人脑海里浮现起美食城的模样，一个集中的空间里的一排排档口，招牌上写着诸如“米饭快餐”、“驴肉火烧”、“石锅拌饭”的品类名，多数连品牌名都没有，有点“low”。

曾经，我也是这么觉得。但现在，我发现自己错了。

拿盒马鲜生为例，它们筛选入驻商家的门槛高，对食安有严格要求，门店品控每天核查、商家互查，总部品控不定期抽查......档口店开始成为品牌商家的一个新尝试。

西贝也做起档口店    

而档口设计中，档口店只是其中的一个分支，不是全部。档口设计，可分为四大类。

店内档 口展示型  

强调体验感、代入感，比如乐凯撒的手工拍饼展示，喜家德的现包水饺展示。

店内档口功能型  

强调效率，兼顾内外的便利性。比如凑凑、胖哥俩肉蟹煲的水吧、草本工坊的甜品台，同时满足外带和堂食的需求。

独立档口  

主要分布在地铁口、商场等人流密集区，以冲动型消费为主。重点是树立品牌形象、突出核心产品，通过视觉、嗅觉等方式吸引消费者注意力。比如五道口的枣糕店。

集中式档口  

主要分布在美食城、盒马鲜生等新零售业态中，档口店既要迎合主题空间的整体性又要突出独特性。

很多餐饮品牌，不管大小，都开始重视档口的设计。

这背后，既有国家对明厨亮灶的提倡，也有消费升级的推动——从吃饱的功能性需求到吃好的体验式需求。档口以灵活的身段，在满足着空间体验和消费便利性的双重需求。

以集中式档口为例：聊聊设计的 3 个小心机    

店招  

在集中式档口的场景里，很多是随机性消费，比起你的品牌名，消费者更关心的是，你能给他们带来什么。

所以，一定要强调品类，这会帮助消费者快速做出判断。

灯光  

鼎泰丰的提出一个观点，剧场观是未来餐饮品牌在打造门店体验时的基本理念。如果把一家餐厅当作一个舞台，你要知道主角是谁，并且，不断强调它。

陈鹏鹏鹅肉饭店的做法是，把门面 80% 的面积留给卤鹅做明档展示。

给主角以足够大的面积    

而绿盒子则用灯光打造主角。

绿盒子十里堡店是一个双面开的档口，一束明亮的暖光打在包饺子的案板上，远远你就能看到员工包饺子的身影。它在无声传递着：饺子现包、现做、现煎。

给主角以足够亮的灯光    

在亦庄店，由于档口店是单面，视野受限，所以它的光打在最前面的产品招牌区，用明亮吸引消费者的眼光。

明亮，让人更容易注意你    

同样的聚光灯，在不同的档口店中，有不同的侧重点。

托盘  

托盘区的后面是包饺子区，为了不挡住消费者的视线，绿盒子做了凹槽式设计，同时也能方便消费者取用。

注意看左下角    

类似的细节不胜枚举，背后都指向同一件事——既要保证对内的生产效率，又要承担对外吸引消费者的职能。

有的餐饮老板存在一个误区：过分强调展示面积，忽略了“经济性”。餐厅最重要的是平效，档口设计的要点在于，一方面压缩功能性区域面积，能用 5 m2 满足的绝不用 6 m2，另一方面扩大体验区面积，把利用率做到最高，经济性就出来了。

消费者要的，是一次美好的用餐体验。而餐饮老板要的，是平衡体验和效率。好的设计一定是以商业为导向，注重商业经济技术指标，提高平效。